Годовой отчет на сайте как приоритет

Занятная штука – кризис. Одни времена как-то вдруг закончились, другие - еще не наступили, и вот на этом перекрестке времен надо как-то сориентироваться...

Нужно же куда-то двигаться, причем, очень быстро, а то не успеешь занять комфортные места в надвигающемся будущем... И нужно определиться с багажом - что оставлять без колебаний в прошлом, а что обязательно взять с собой? В общем, нужно думать и действовать одновременно. А это... занятно.

Итак, куда двигаться, если речь идет о таком неизменно нервном и неизменно затратном деле, как создание Годового отчета компании?

Для начала, может быть, к истокам?

Еще лет пять назад, выступая на конференции «Годовой отчет: опыт лидеров» «Эксперта РА», я самоуверенно утверждала: «беглый список тех, кому предназначаются усилия креативщиков, дизайнеров и полиграфистов, а также немалые, в общем, финансовые вложения компаний – определен».

И бегло же перечисляла: продукт под названием «Годовой отчет компании» предназначен

  • Членам Совета директоров
  • Акционерам (участникам Годового собрания акционеров)
  • V.I.P.
  • Аналитикам
  • Бизнес–партнерам
  • Жюри конкурсов
  • Посетителям выставок, презентаций и проч.
  • Журналистам
  • Др.

Что характерно: в 2004 году со мной никто и не спорил...

Зато я сама со временем стала чувствовать себя... неуютно. То Журналист раздраженно откажется засовывать в свою сумку красивую тяжелую книгу- ГО (титулованную Дипломом на Конкурсе, между прочим!): «... да зачем она мне?! - я все, что нужно уже с сайта вытащил!»... То компания так долго ждет заключения Аудита, что... в общем уже и следующий отчетный год на носу: а как же тогда Аналитики? То... В общем, стройная картина мира Годовых отчетов стала сыпаться уже на вопросе «Кому?».

Дальше – хуже.

Столь же убежденно 5 лет назад я утверждала, что презентационный Годовой отчет Компании - это «весомый презентационно-представительский продукт», отсюда страстное желание сделать его удивительным, запоминающимся, образным, и прочая, и прочая... И, как неизбежное следствие, ДОРОГИМ! А как же – «Имидж – наше все!»... Только вот с дороговизной на перекрестке времен под названием КРИЗИС .... как-то... не так, чтоб здорово... И даже – о, ужас! – «неимиджево»... Пиром во время чумы попахивает...

Так что же получается? С одной стороны, Годовой отчет компании - это то, что в прошлом за ненадобностью ну, никак не оставить: надобен, еще как надобен, причем, и по правилам, и по делу. И целевая аудитория никуда не делась – весь перечень по-прежнему влияет на доходность. И быстро влияет: данные опубликовали - котировки тут же двинулись (уж куда – вверх или вниз, - это как кому повезет).

Но – поднатужиться, и все-таки тащить Годовой отчет в будущее в том же виде? Или все-таки подумать над другой упаковкой? Или даже - над способом доставки?

А ведь подсказка была. Давно. Все эти как минимум 5 лет. В виде особой конкурсной номинации «Представление Годового отчета на сайте». Только это направление было последним, о чем большинство компаний беспокоились: PDF закачали, и ладно. Опубликовано же! К пуговицам претензии есть? Ах, сложно найти на сайте? Так мы баннер - на стартовую страницу сайта, или вообще по всем разделам - качайте! Если очень хочется – то дождетесь, пока откроется...

Впрочем, несколько компаний - такой... «ограниченный контингент капитанов российского бизнеса» - уже несколько лет создает еще и ИНТЕРАКТИВНЫЙ Годовой отчет. С красивой заставкой, с удобной навигацией, с выделением значимых цифр... Только вот контингент по-прежнему ограничен - ряды расширяет с трудом. И логика пока еще до боли знакома: интерактивная версия - это, скорее, тоже ... для имиджа: высокотехнологичность, инновационность...

И только когда клюнуло – КРИЗИС! – еще более ограниченный контингент догадался: высокотехнологичность – это не только красиво! Это - ФУНКЦИОНАЛЬНО!

Посмотрите представление Годовых отчетов на сайтах ОАО «Газпром», ОАО «Северо-Западный Телеком»! Это - продукты, с которыми удобно РАБОТАТЬ! Быстро открытие; наведение - в таблицах, чтобы не напрягать глаз, отслеживая выбранную строку; всплывающие графики – для быстрого восприятия динамики цифр; возможность посмотреть те же графики-таблицы в формате Exel... Мечта Аналитика!

То есть, если подумать над упаковкой, да еще над способом доставки, и выбрать IT-технологии, помня, что корпоративный сайт – это КЛЮЧЕВОЙ КОММУНИКАТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ на сегодня, то получается, что интерактивный Годовой отчет на сайте:

  • это – актуально
  • это – функционально
  • это – экономично
  • это – адресно
  • это – вариативно
  • это - красиво
  • это – еще много чего...

И, что немаловажно: в ближайшем обозримом будущем это - особая значимость номинации «Представление годового отчета на сайте».

Наталья Старичкова,
зам.генерального директора ИК «Артцентуриос»
sn@artcenturios.ru
www.artcenturios.ru